随着生活质量的提高，继颜值经济、睡眠经济、潮玩经济后，如今，越来越多的年轻人迷恋上香味，嗅觉经济正成为新消费领域中的一个新风口。其中，具有装点生活情调、治愈身心功效的香薰产品走俏市场，同时“香薰手作工艺师”这个新型职业也应运而生。
近日，记者采访了原创手作香薰品牌“鸢尾猫”的创始人Nana（黄艳文）和莫莫（莫粤雯），了解一段通过香薰手作“找寻自我”和“坚定自我”的治愈故事。
近日，记者走进位于东山口一栋洋房里的原创手作集合店，这里集合着很多不同类型的原创手作店，其中一个房间内洋溢着满满的花香、果香、木香，香气十分诱人。在房间一隅，一张展桌上展示着数十个棕色小玻璃瓶，每个瓶身上都贴有不同的名字，每一瓶都有其独特的香气，它们是不同香型的香薰蜡烛，燃烧时散发出怡人清香，沁人心脾。这里就是“鸢尾猫”的“芳香阵地”。
“鸢尾猫”的创始人Nana和莫莫是大学同学兼室友，她们有着共同的兴趣爱好，都喜欢自然疗愈、精致优雅的事物，学习市场营销专业的她们在十多年前就萌生过合作创业的念头，但由于方向不明而没有实现。大学毕业后，她们各奔东西，在不同领域打拼，有成功也有过失败，经历了生活的波浪和起伏后，她们心中那颗创业的种子再次被唤醒。2020年，俩人一拍即合，决定去做喜欢的事情。
Nana（左）和莫莫（右）。
2014年，香薰进入中国市场并得到大力推广，热爱新兴事物的Nana开始了解起香薰。直到2020年，大众对香薰的认知度有很大提高，香薰市场需求持续攀升，行业得到快速发展，那一年，Nana和莫莫乘着“嗅觉经济”的新风口，开启了原创香薰手作的创业之路。
“她喜欢植物，我喜欢猫，于是就有了‘鸢尾猫’这个品牌。”Nana说，刚开始她们创作一些手工蜡烛香牌、植物相框、植物团扇等以植物为主题的手工作品，去市集摆摊售卖。在市集中，她们认识了很多志同道合的朋友，认可和支持的声音给予了她们坚持下去的信心。
2021年至2022年，人们居家的时间较多，愿意创造出更加舒适的居住环境，也更注重身体健康和心理健康，而香薰产品可以通过调节情绪和舒缓压力来帮助大家保持身心健康，因此，Nana和莫莫也集中香薰蜡烛和手工香牌的创作。除了出市集引客流，她们主要通过微信朋友圈对产品进行营销，今年3月，她们进驻东山口小洋楼中一个原创手作集合店，自此她们的作品有了线下展示平台，吸引了众多香薰爱好者前往打卡。
每个人对香味的诠释都有独特的感知和理解，春水煎茶、忍冬琥珀、河畔青草、桂香袅袅、莫奈花园、慵懒夏日、桃花树下、呼吸森林……这些诗意、雅致的命名，都蕴含着Nana和莫莫的创作理念。
“香气是有情绪和记忆的，不同的香味能够引发人不同的情绪。比如，柠檬和柑橘给人阳光清新的感受，玫瑰花香给人浪漫的感觉。”Nana告诉记者，每个香型成功调配的背后都蕴藏着她们的一段经历或者一个故事。
两年前，她们去苏州旅游，在呼吸了江南山林的清新空气后，精神得到极大的放松和愉悦，激发了她们调配“呼吸森林”的创作灵感。莫莫介绍，“呼吸森林”是一种木质花果香调，前调是柚子、中调是重瓣玫瑰、后调是檀香木，闻起来犹如走在洒满阳光的森林，在那一刻忘却烦恼，“呼吸森林”也成为她们最畅销的味道之一。可惜的是，她们原来使用的蜡烛原材料已无限期下架，找不到可替代的原料，因此只能暂别“呼吸森林”。
“春水煎茶”同样是最受消费者青睐的香型之一。Nana说，在调制“春水煎茶”时，她们不满足于只体现茶叶香气，还想营造出一款层次丰富、意境优美的氛围感茶香，因此前调用绿叶、茉莉，中调使用紫罗兰叶，后调才用乌龙茶和麝香。“茶香郁郁，仿佛化作满天花雨，这是对茶香境界的升华，也是独属于中国人的浪漫和文化自信。”
俗话说“闻香识人”，香水香氛在为嗅觉带来愉悦体验的同时，也能体现使用者的性格标签。每天和香气打交道，Nana和莫莫练就出“识人配香”的技巧，通过对一个人的言行谈吐或所经历的故事进行分析，为其匹配适合和喜欢的香型。“热恋中的顾客沉浸在美好的爱情中，会更容易喜欢花香果调香型，比如‘恋恋桃花’，香气充满浪漫甜美的气息，符合顾客的状态和心境。”Nana表示。
对于Nana和莫莫而言，香薰手作并不是本行，从蜡基的选择，到精油比例的调配，再到扩香范围、燃烧时间的控制，每一个环节都需要历经无数次测试和检验，但问题是香味并没有一个标准，每个人对气味的感受都不同，如何定义创作是否“成功”呢？
“一个香型是否调配成功视乎我们两个人愉悦的感受是否一致。”莫莫坦言，她俩在审美、性格以及做事方式上十分互补，所以在创作中偶尔也会出现各执一词、僵持不下的时候。“但是我们很拎得清，不把工作和友情混为一谈，当两个人意见有分歧的时候，会学着换位思考，参考对方意见，最后互相支持达成一致。”Nana补充道。
在以前，莫莫的电商生意顺风顺水，但成功经验并不能帮助她做线下生意时“避坑”，而且她对自己的要求非常严格，性格上也很容易把自己的脾气和情绪带给别人。幸运的是，她选择了香薰手作这个行业，在创作以及和伙伴的磨合中，不断地认识和找到自己，寻找到自己的爱好和特长，也渐渐学会包容自己，从而宽容和接纳他人。
在采访中的最后，Nana回忆起过去的自己，“我以前是一个没什么自信的人，即便知道自己的特长和方向所在，我仍会受外界声音的影响而不敢做自己。这几年获得很多朋友的喜欢和认同，让我更加坚定信心，相信自己的眼光和审美，也相信我的作品可以疗愈人心。”Nana告诉记者，她会一直坚持做下去，以香为媒，疗愈自己，丰盈他人。